Technologickí giganti Apple a Meta boli sankcionovaní za porušenie kľúčových povinností vyplývajúcich z tohto nariadenia. Apple zaplatí 500 miliónov eur, Meta 200 miliónov eur. Ide o historicky prvé rozhodnutia o porušení povinností zo strany tzv. „gatekeeperov“ podľa Digital Markets Act („DMA“).
O čo ide v prípade Apple?
Podľa Európskej komisie Apple porušil tzv. anti-steering povinnosť podľa článku 5 ods. 4 a 5 DMA. Vývojári aplikácií distribuovaných cez App Store nemali možnosť dostatočne informovať používateľov o lacnejších alebo alternatívnych možnostiach nákupu mimo ekosystému Apple – napríklad cez vlastné webové stránky.
Spoločnosť Apple obmedzovala túto možnosť technickými aj obchodnými nástrojmi, pričom podľa Komisie tým výrazne poškodila nielen vývojárov, ale aj konečných spotrebiteľov. Komisia zároveň nariadila Apple odstrániť všetky tieto obmedzenia a zdržať sa podobného konania v budúcnosti.
Apple už avizoval, že rozhodnutie napadne, pričom sa bráni tvrdením, že Komisia „núti Apple rozdávať svoje technológie zadarmo“, čo podľa spoločnosti narúša bezpečnosť používateľov.
Prečo bola pokutovaná Meta?
Meta bola sankcionovaná za svoj „pay-or-consent“ model zavedený pre používateľov Facebooku a Instagramu. Tento model vyžadoval buď súhlas so spracúvaním osobných údajov pre účely cielenej reklamy, alebo platbu za bezreklamovú verziu služby.
Komisia však konštatovala, že takýto model nezabezpečoval skutočne slobodný výber, keďže používateľom nebola ponúknutá dostatočne rovnocenná a menej invazívna alternatíva. Podľa DMA je pritom povinnosťou gatekeepera zabezpečiť, že používatelia budú mať reálnu možnosť kontroly nad spracúvaním svojich údajov.
Meta v novembri 2024 upravila svoj model a ponúkla novú verziu s údajne nižším rozsahom spracúvania dát, avšak predmetná pokuta sa vzťahuje na predchádzajúce obdobie (marec – november 2024).
Historický precedens: prvé pokuty podľa DMA
Obe rozhodnutia predstavujú prvé praktické použitie DMA, ktoré vstúpilo do účinnosti v máji 2023. Veľké technologické spoločnosti, ktoré boli označené ako gatekeeperi, museli najneskôr do marca 2024 splniť prísne pravidlá DMA. Apple a Meta medzi nimi zohrávajú kľúčovú úlohu – práve na ich službách stojí značná časť digitálneho trhu EÚ.
Pokuty udelené Komisiou, hoci ostali pod maximálnou hranicou 10 % z celosvetového obratu, vysielajú zásadný signál, že regulačný rámec nie je len teóriou. V prípade opakovaného porušenia hrozia ešte prísnejšie sankcie – až do výšky 20 %.
Čo z toho vyplýva pre firmy?
Spoločnosti Apple a Meta sú povinné zosúladiť svoje konanie s rozhodnutím Komisie a to do 60 dní, v opačnom prípade im hrozia pravidelné pokuty.
Zároveň Komisia nariadila spoločnosti Apple, aby odstránila technické a obchodné obmedzenia týkajúce sa riadenia a aby sa v budúcnosti zdržala konania, ktoré nie je v súlade s predpismi, vrátane konania s rovnakým cieľom alebo účinkom.
DMA tak nemieri len na technologické giganty, ale dopadá aj na firmy, ktoré využívajú služby týchto platforiem – vývojárov aplikácií, prevádzkovateľov online obchodov, reklamné agentúry či poskytovateľov digitálnych služieb.
Odporúčame:
- Skontrolovať zmluvné podmienky s platformami ako Apple, Google, Meta a zabezpečiť, že sú v súlade s DMA.
- Overiť svoje obchodné modely, či neobsahujú neprípustné obmedzenia alternatívnych spôsobov predaja, platieb či distribúcie.
- Priebežne sledovať vývoj rozhodnutí Komisie a aktuálne usmernenia – môžu ovplyvniť aj bežné B2B zmluvné vzťahy.
Politický kontext a napätie
Rozhodnutia Komisie boli ostro kritizované predstaviteľmi Apple aj Meta. Obe firmy tvrdia, že EÚ selektívne zaťažuje americké podniky. Spojené štáty v reakcii označili pokuty za „ekonomické vydieranie“ a naznačili, že môžu prijať odvetné opatrenia.
Z pohľadu práva EÚ je však situácia jasná – DMA je právne záväzné nariadenie, ktoré poskytuje pevné a predvídateľné pravidlá pre digitálny trh. Európska komisia jasne deklaruje vôľu zabezpečiť rovnaké podmienky pre všetkých hráčov – bez ohľadu na to, či ide o americké, európske alebo iné firmy.
Máte otázky, či sa pravidlá Digital Markets Act týkajú aj vášho podnikania?
Radi pre vás pripravíme právny audit zmlúv, compliance modelu a obchodnej stratégie.
